一年又将尽，距离2023年只剩2个多月，百货零售暨地产业巨擘，尚泰集团旗下中央开发公司宣布，将携手泰国最大即时通讯平台Line举办跨年系列活动，强强联手拼经济。
　　每到岁末年终，中央开发股份有限公司（Central Pattana）都会在尚泰世界百货（Central World）前广场打造跨年迎新活动。据了解，中央开发今年底与Line的合作预算高达5亿铢，全面备战即将到来的观光旺季。

  中央开发公司市场行销执行副总裁纳塔吉表示，今年活动将于11月9日正式启动，一直到2023年1月6日，主题订为「拥抱幸福2023年」（Embracing Happiness 2023），目标是刺激第4季经济动能，同时欢迎全球旅客回归。
　　纳塔吉介绍活动3大行销策略。第1，发挥商场硬体优势，诉诸情感连结加上「全渠道」曝光。也就是让Line Friends主角们出现在全国尚泰百货分店内与民众互动，还有音乐灯光秀，赠送零食点心。

  全渠道指的则是除了实体项目外，还有线上活动，而这更是Line的强项。从11月29日起，可透过指定平台得到庆祝跨年专属贴图和主题。
　　第2，透过跨区域平台创造全球影响力；以及第3，多品牌合作。纳塔吉解释，3大策略的核心就是要将广受欢迎的知名角色带进全国37间尚泰购物中心，与民众近距离互动，创造快乐、幸福体验，强化泰国作为全球节庆地标形象。
　　「这波活动预计可以为全国尚泰百货再增加30%客流量！」纳塔吉说，「目前各分店的平均来客数几乎已经100%回归，这和国际订房网Agoda的调查结果一致，显示曼谷是全球旅客最想造访的旅游目的地。」
　　纳塔吉还说，这也是Line Friends首次在泰国推出的全方位宣传项目。他说国内有约5300万人使用Line作为通讯软体，Line创造的卡通人物更深受千禧世代及Z世代喜爱，相信这些都能提高消费者对活动的参与感，以及对商场的黏着度。

  他预计此次活动期间将能吸引到来自越南、新加坡、马来西亚、日本及韩国的旅客，他们通常会在泰国停留1星期。
　　纳塔吉指出，趋势表明全球旅客已经准备好「再次启程」，并开始计划他们的岁末旅行。他还说泰国国内旅游可能会增加，因为有90%的国民规划年底时在国内旅行。
　　纳塔吉认为，泰国的零售业务将于今年最后一季复苏，预估全年可吸引约1000万或更多外国游客。

  「在泰国放宽多项新冠防疫限制，且观光态势好转之后，民众消费热度逐月回温。」纳塔吉说，「但中央开发公司仍需要政府的经济振兴方案，以刺激假日期间的购物支出。」
　　「如果国内洪水情况不会持续很长时间，我们预计零售业将恢复到疫情前2019年的水平。但情况若变得更糟，我们也备有应对措施，这是从2011年洪灾汲取的经验。」纳塔吉说。